As vendas de bens de luxo pessoais deverão cair 2% este ano, tornando-as uma das mais baixas de sempre, à medida que o aumento dos preços e a incerteza económica diminuem a base de clientes do sector, de acordo com a empresa de pesquisa Bain & Company.
No seu relatório sobre o mercado de 363 mil milhões de euros (386 mil milhões de dólares), a Bain estima um declínio de 20% a 22% nas vendas na China, o que se tornou um obstáculo após anos de boom antes da pandemia, alimentado por um mercado rico e em crescimento. metade aula . As previsões incluem o efeito dos movimentos cambiais.
“Esta é a primeira vez que a indústria de bens de luxo pessoais diminui desde a crise de 2008-09, fora da pandemia”, disse à Reuters Federica Levato, sócia da Bain.
O estudo publicado na quarta-feira (13 de novembro) deverá levantar preocupações entre os investidores de que a atual crise da indústria, que fez cair as ações de empresas como LVMH e Kering, possa ser mais longa e profunda do que o esperado.
As vendas globais de artigos pessoais de luxo, que incluem vestuário, acessórios e produtos de beleza, deverão permanecer estáveis a taxas de câmbio constantes durante a época festiva, com o desempenho da China a permanecer negativo, disse Levato.
A tendência das marcas em colocarem os seus produtos numa faixa de preços mais elevada, com a perda de confiança dos consumidores devido a guerras, problemas económicos na China e eleições em todo o mundo, tem levado muitos clientes, especialmente os mais jovens, a desistir da compra.
“A base de consumidores de luxo diminuiu 50 milhões nos últimos dois anos, de um total de cerca de 400 milhões de consumidores”, disse Levato, acrescentando que as perspectivas de crescimento do mercado dependem em parte das estratégias que as marcas escolhem seguir, especialmente em termos de preço. . .
Num outro sinal de que o aumento dos preços está a dissuadir os consumidores, a Bain disse que o canal de vendas está a melhorar, impulsionado pela procura dos compradores por um valor mais acessível. Segundo a Bain, o setor de luxo pessoal deverá crescer entre 0% e 4% em moedas constantes em 2025, apoiado pelas vendas na Europa e nas Américas, com a China a recuperar apenas no segundo semestre do ano.
Para Levato, a vitória de Donald Trump nas eleições presidenciais dos EUA eliminou a incerteza, enquanto possíveis cortes de juros e impostos poderiam encorajar os americanos a gastar mais. Ao contrário dos bens pessoais, espera-se que os gastos de luxo em experiências como hotéis e restaurantes aumentem este ano, segundo a Bain.
