Em entrevista ao diário suíço Le Temps, o responsável pela divisão de relógios e joias da Chanel afirmou que 2025 e 2026 serão “difíceis” para a indústria do luxo e que a “comoditização” do luxo contribuirá para a crise que a indústria do luxo está a enfrentar. enfrentando. acontece que o setor passa hoje.
Após três anos de crescimento muito forte, o luxo foi atingido pela queda da procura na China, um mercado-chave onde o consumo está a sofrer com o abrandamento económico, a crise imobiliária e o desemprego.
No entanto, segundo Frédéric Grangié, presidente da divisão de relógios e joias da Chanel, a atual crise do luxo pode ser explicada pelo contexto geopolítico e económico e pela presença significativa de certas marcas na China. Mas também por “um terceiro fator, muito mais preocupante, que explica porque a crise pode durar mais tempo”, que é uma espécie de “mercantilização do luxo”.
“Esse sentimento afeta os mercados maduros, onde os clientes começam a questionar o significado desta indústria”, observa. “Os dois primeiros fatores são cíclicos” e “vão passar”, segundo ele. Mas “esta crise afetará mais profundamente o nosso negócio” porque “os clientes estão cansados de serem derrotados pelo luxo”, estima.
No terceiro trimestre, a gigante francesa LVMH, número um mundial no setor, reportou uma queda de 4,4% nas vendas, enquanto a sua principal concorrente, a Kering (dona da Gucci), registou uma queda de 15%.
Segundo Grangié, “os anos de 2025 e 2026 serão complicados”, mas a marca fundada em 1910 por Gabrielle Chanel – que não está cotada em bolsa e publica poucos números sobre a sua actividade – pode permitir-se “assistir às crises desde uma perspectiva completamente diferente.
Primeiro, porque o grupo optou por desenvolver-se “por etapas” na China e hoje está “menos presente” que os seus concorrentes na região, com apenas “16 lojas”. Mas também porque a empresa é “independente” e “pertencente à família há várias gerações”, o que lhes permite investir em empreendimentos de “longo prazo”, afirma.
Segundo ele, os episódios de crise no setor do luxo correm o risco de se tornar “mais frequentes”, o que obriga a pensar em “escolhas de longo prazo”.
Zurique, 28 de outubro de 2024
